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专访美图CEO吴欣鸿:2020年垂直领域短视频将迎千亿棋牌游戏来爆发

2020-06-28     来源:千亿棋牌游戏         内容标签:专访,美图,CEO,吴欣鸿,2020年,垂直,领域,短,

导读:新浪科技 张泽宇从兴趣出发,解决用户的痛点,创建无门槛修图的美图大师开始,美图转眼已走过十年时光。今年美图秀秀完成了十年间的最大改变,公司整体All in社交,美拍也在转型

新浪科技 张泽宇

从兴趣出发,解决用户的痛点,创建无门槛修图的美图大师开始,美图转眼已走过十年时光。今年美图秀秀完成了十年间的最大改变,公司整体All in社交,美拍也在转型为泛知识社区。

第五届世界互联网大会期间,新浪科技独家专访美图公司CEO吴欣鸿,他表示,社交是永远的需求,而且需求会越来越大, 现在虽然有很多社交平台,但都不能满足所有的需求。

在吴欣鸿看来,美图秀秀社交战略是背水一战,无论如何一定得做成,但面对商业化的压力以及移动互联网红利的消退,美图的下一个十年仍面临许多挑战。

从兴趣变为事业

吴欣鸿很喜欢摄影,拍模特的时候提出了,她们提出一些修图的需求,但自己不是很擅长Photoshop,便觉得可以做个 傻瓜 软件,让大家可以自己修图。

美图大师 上线两个月后,吴欣鸿就发现这个名字跟用户距离很远,希望起个更活泼的名字,便和团队进行头脑风暴,在十多个名字中选择了美图秀秀。

内心很忐忑 ,谈起此次更名,吴欣鸿表示当时并没有太大的预期,只是从兴趣和用户需求出发,去思考用户还有哪些需求没被满足。

谈起十年间印象最深刻的事,吴欣鸿第一个就想到了美图秀秀iPhone版的发布, 那天很激动,标志着美图从网页版进入了移动互联网时代。 他甚至还能清晰的记得发布的日子是2020年2月14日。

我们运气很好,享受了移动互联网爆发的红利,在过程中用户告诉增长,拥有了海量的用户和品牌知名度 ,但与此同时,随着在港IPO,美图公司面临巨大的商业化压力。

最开始只有4个人进行广告销售,聚焦用户增长没做太多的商业化尝试,但是IPO后,商业化一下变得迫在眉睫,才开始建立商业化团队,现在已经有好几百人。

短视频的再探索

2020年5月,美拍正式发布,按吴欣鸿的话说就是 第一次引爆了短视频 。可惜的是,美拍一炮而红并没有保持高歌猛进的状态,面对竞争对手崛起,美图内部方向也不够清晰。

做成社区以后,关注点都在社区上,而对工具层面不够重视 ,而定位不清楚,用户不知道能在美拍看什么,导致用户数产生大幅下滑。

接受监管后,美图公司整体月活跃用户数从2020年12月的4.158亿下降至2020年6月的3.499亿,下滑15.9%。美拍则更是经历断崖式下滑,月活直接减半从9813.9万下降至4276.7万。

美拍也意识到必须千亿棋牌要发生转变,希望摆脱短视频 娱乐至死 ,靠泛娱乐给用户强刺激的做法,试图通过泛知识内容互动,沉淀兴趣人群的关系链,从社区向社交进化,并将自己重新定义为 泛知识短视频 平台。

在吴欣鸿看来,一方面,内容消费升级是不可逆转的趋势,用户渴望看到真正有品质的内容;另一个方面,国家政策层面也不断提示着短视频行业必将迎来价值回归。

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