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中千亿棋牌小平台渐退 直播行业市场份额向头部企业聚拢

2020-06-29     来源:千亿棋牌         内容标签:中,千亿棋牌,小,平台,渐退,直播,行业市场

导读:中小平台渐退 直播行业市场份额向头部企业聚拢邱智丽 段倩倩近日快手公布了游戏直播业绩,其站内游戏直播移动端日活跃用户破3500万。熊猫直播等中小平台的倒闭后,游戏直播逐渐

中小平台渐退 直播行业市场份额向头部企业聚拢

邱智丽 段倩倩

近日快手公布了游戏直播业绩,其站内游戏直播移动端日活跃用户破3500万。

熊猫直播等中小平台的倒闭后,游戏直播逐渐向头部平台聚拢。一直被唱衰 凉凉 的直播行业,如今的财报表现亮眼。

  两大直播平台表现亮眼

8月14日直播公司陆续发布2020年二季度财报,其中虎牙的2020年第二季度财报显示,该季度公司总收入同比增长93.6%至2020年第二季度财报,其平均月活跃用户数量达到1.628亿,比2020年第二季度的1.228亿增长32.6%。此外,第二季度平均付费用户数量达到670万,比2020年第二季度的300万增加了123.3%,而ARPU值从第一季度的226元提高到256元。

业内观点认为,随着斗鱼上市,游戏直播行业呈现斗鱼、虎牙双雄争霸的趋势。游戏直播行业双雄争霸的局面尚会维持一段时间。

下半场竞争白热化

伴随直播进入下半场,如何增强存量市场的用户黏性,挖掘增量市场新用户,成为平台竞争的关键点。

在电话会议中斗鱼创始人兼CEO陈少杰表示,新的用户需要时间来沉淀消费习惯,付费用户人数和ARPU值的提升,说明斗鱼在用户变现方面的策略是初见成效的。 但付费率和ARPU值的提升并不是一个直线式的提升,而是一个间歇式的,需要一段时间的用户消费习惯的沉淀,特别是小额打赏粉丝体系的不断优化,未来有望释放出更多的收入增长潜力。

在增量市场上,斗鱼面临快手、抖音等短视频平台的正面角逐。

近日快手推出 百万游戏创作者扶持计划 ,并公布了游戏直播业绩,官方数据显示,快手站内游戏直播移动端日活跃用户破3500万,游戏视频用户日活达5600万。同期字节跳动也在通过收购推进游戏自研,在抖音、西瓜视频上线游戏板块。

对于新入局的竞争对手,陈少杰回应, 快手的进入对整个行业格局带来一定的影响,但对斗鱼的影响还是有限的。 这主要是因为游戏直播行业的赛道目前足够大,而且斗鱼和快手在用户属性和内容侧重上不同。

具体来看,斗鱼的用户主要是重度游戏玩家,集中在PC端,快手以短视频起家,游戏内容多为补充属性。此外,斗鱼硬核游戏用户占到40%以上,一、二线城市的用户大概占到50%。 这个行业将来还会呈现一个长期且稳定的增长态势。 陈少杰强调。

对于头部主播而言,斗鱼、虎牙平台的造星机制更加完善,且马太效应已经形成,无论是平台给予的收入和配套支持,还是粉丝的稳定性和专业性而言,斗鱼、虎牙依旧是当下最好的选择。

但对于大多数没有超级IP的中小主播而言,快手的流量和资源支持极具吸引力,尤其是短视频和直播相结合的方式,能够提升粉丝留存率,培育自己的私域流量,开辟新的收入途径。如千亿棋牌何培养更为庞大的腰部主播力量,是斗鱼、虎牙们应对新竞争面临的关键任务。

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