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分众、新潮背后的互联网巨头之争

2020-06-27     来源:千亿棋牌         内容标签:分众,、,新潮,背,后的,互联网,巨头,之争,欢迎,

导读:欢迎关注 创事记 微信订阅号:sinachuangshiji文/王白聿今日京东宣布领投了对新潮传媒的10亿元战略投资。广告人看到的是分众与新潮在电梯间的竞争,互联网人看到的是背后的京东阿里之

欢迎关注 创事记 微信订阅号:sinachuangshiji

文/王白聿

今日京东宣布领投了对新潮传媒的10亿元战略投资。广告人看到的是分众与新潮在电梯间的竞争,互联网人看到的是背后的京东阿里之争。

翻开新潮传媒的股东册,显露出异样之感。

有两个互联网出身的创始人,但股东里却有顾家家居、欧普照明、红星美凯龙这些传统家居公司,还有六个核桃的身影。

充分体现出电梯广告 客户就是投资方/客户就是被投方 的特点,以及对传统企业客户的依赖,甚至有种说不出的紧迫感。

互联网公司的入局代表了电梯广告商客户资源的变化,也代表了互联网巨头触角伸到线下。

分众+阿里

新潮+百度、京东

谁的戏唱得好?

去年11月,新潮传媒宣布已经完成由百度领投的新一轮21亿元融资,成为百度聚屏的媒体联盟伙伴成员。

另一边,分众传媒选择与阿里巴巴结盟。2020年阿里成了仅次于分众CEO江南春的第二大股东。

电梯媒体行业形成了 分众+阿里 、 新潮+百度、京东 的格局。电梯媒体企业的相互厮杀也演变成背后大公司间的相互博弈。

百度与新潮的组合,是想打造成基于大数据、搜索地理分布、竞价交易的线下媒体,带来的是中小广告主,相当于百度搜索的线下屏幕。

新潮主要是要和百度聚屏打通,百度的竞价系统、广告客户资源、搜索数据的地理分布等都会和线下屏幕打通,中小广告主可以通过大数据、智能匹配、竞价交易等方式使用线下媒体资源。提升了触达率,但想象空间似乎不是特别大,但却是百度线下布局重要的一环。

京东与新潮的组合,可以是服务和场景的延伸,客户资源是京东的商家。让电梯间的用户产生购买行为,搭建的是社区消费的场景。也符合京东下沉的战略。

京东与新潮传媒称,将借助大数据、AIoT等技术,细化线下广告投放颗粒度,实现线下广告 人、货、场、时 的精准匹配,以期进一步提升线下广告触达的效果。

张继学认为,新潮与京东的合作能帮助商家将产品信息更精准、更有效地传递给社区家庭消费者,从而实现 流量+交易 的营销闭环。

对新潮传媒而言,百度、京东的投资使其在数字化和流量化布局上有了强有力的支持,在数据、算法、智能广告分发等方面有了更先进的技术保障。

阿里与分众的组合,也可以达到精准投放,同时助力阿里的新零售战略和线下布局。

如:阿里妈妈赋能的精准分发、高德地图赋能的客流来源分析和到店效果评估,以及数据银行赋能的品牌人群画像与楼宇人群画像的精准匹配。

此次投资新潮传媒,可以看作是京东的防御战略。当线上流量红利见顶,互联网巨头布局抢占线下流量入口显得尤为重要。

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