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五千亿棋牌年双12:促销之外 线下零售数字化迎来新机遇

2020-06-28     来源:千亿棋牌         内容标签:五,千亿棋牌,年双,促销,之外,线下,零售,

导读:新浪科技 张俊今年10月,口碑与饿了么正式组合成阿里本地生活服务公司。而双12,也自然成了这家被阿里寄予厚望的新公司一试身手的训练场。根据口碑和饿了么披露的数据显示,今年

新浪科技 张俊

今年10月,口碑与饿了么正式组合成阿里本地生活服务公司。而双12,也自然成了这家被阿里寄予厚望的新公司一试身手的训练场。

根据口碑和饿了么披露的数据显示,今年参与口碑饿了么双12吃喝玩乐节的线下商家超过2020年天猫双11同期再增长34%。

不千亿棋牌过,走到线下第5年的双12,对于重仓本地生活领域的阿里来说,打折千亿棋牌游戏促销早已成为常态中的常态。通过手机支付、手机点单、外卖、智慧餐厅等新产品和新技术促进这些线下商家的数字化则成为阿里新的野心,而这也是其本地生活领域的头号竞争对手美团点评正在推进的。

始于支付 打折促销成常态

2020年,由阿里开启的双11已经走到了第六年,在交易额连年增长的同时,双11此前仍然是个线上主场的购物节,而庞大的线下零售市场的潜力则亟待被挖掘。当时移动支付已经在开始普及,这也为阿里改造线下交易提供了支撑。

在2020年的双12中,淘宝联合全国线下两万家实体商家推出了 支付宝半价支付 优惠活动。当时只有近100个品牌参与,范围覆盖餐馆、甜品、面包店、超市、便利店等日常消费场所。

阿里巴巴副总裁、口碑CEO范驰曾在回忆双12发展历程时透露,当年口碑差点就放弃了这个节日, 我们以前也没做过,怕出问题。后来想坚持做一下,也别搞太大、别申请太多的钱,先拿几个亿花着。 但让范驰没想到是,线下消费的潜力得以爆发,双12第年的效果就超出了预期,消费者的排队让众多超市收银一度瘫痪。

2020年,双12的线下活动开始由支付宝和口碑联合举办,拓展到了30万商家参与。同时双12也开始走向国际化,当年覆盖了全球12个国家和地区的2020年和2020年,口碑双12参与商家已经拓展到100万,同时覆盖的场景进一步拓展到用支付宝坐公交和地铁、骑共享单车、打车等优惠。不过更重要的是,除了对C端的优惠之外,口碑和支付宝也将目光开始瞄向了B端。

对于B端商户来说,线上引流只是双12价值的第一步,更重要的第二步便是运营线下流量。 线上流量只占到O2O行业10%都不到,90%是线下流量。 范驰认为,同时运营线下流量的成本也远低于线上流量。商户当时在线下让用户使用通过支付宝付款、用口碑交易、用口碑扫码就可以识别、管理和运营这些流量,而口碑和支付宝沉淀的数据则可以指导商家在营销等方面的经营。

根据口碑方面当时公布的数据,2020年千亿棋牌游戏双12,口碑当天帮商家发出了1.4亿张优惠券,转化了6500万笔交易。

本地生活领域的数字化升级新机遇

2020年,双12迎来了新的参与者。今年10月,被阿里收购的饿了么与口碑正式组合成阿里本地生活服务公司。在今年的双12中,参与的线下商家也破纪录的超过2020年,也被范驰认为第一次真正的把本地生活领域的人、货、场实现数字化,为商家升级新零售打下基础。

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